衡量内容：你做错了

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衡量内容成功或失败的传统方法被打破。我们不能仅仅依靠浏览量/访问量或跳出率等指标来确定我们所创建的内容是否表现良好。 “我们在新闻中寻找的首要目标是影响力，而不是流量，” BuzzFeed 创始人乔纳·佩雷蒂 (Jonah Peretti)说道。 BuzzFeed 掌握这一点的方法之一是开发其专有的分析平台POUND。 POUND 使 BuzzFeed 能够根据故事的内容预测其潜在影响力，了解基于下游共享和流量的特定促销活动的有效性，并支持 A/B 测试 - 这只是几个例子。 仅仅因为您设法吸引更多眼球并不意味着您的内容实际上取得了任何成就。如果是这样的话，我每次都会花几百美元购买一些付费的 StumbleUpon 流量。 是的，我会产生流量，但这不太可能让我实现一些实际的业务目标。不仅如此，我也没有真正的迹象表明我的内容是否满足了访问者的需求。 可怕的是，大多数内容营销活动都是以这种方式衡量的。我经常听到这样的说法：“衡量单个内容的表现太困难了”。

现实情况是，在微观层面上衡量内容营销活动非常容易——很多时候人 日本 WhatsApp 号码列表 们不想这样做。 入口参与度 在您正在进行的任何商业内容营销活动中，衡量应该以业务目标为中心。我的意思是，您应该根据核心业务目标的实现来确定活动的总体成功。 如果您的主要业务目标是每月通过您发布的内容产生 300 个潜在客户，则您需要有一个报告机制来跟踪此信息。 在更微观的层面上，您需要跟踪和使用参与度指标来影响业务目标的实现。在我看来，所有内容活动背后都应该有强大的、以参与为导向的报告。 总阅读时间 (TTR) Medium 使用的一项指标是“总阅读时间 (TTR) ” ，我认为该指标比综合浏览量更有价值。这是一个累积指标，用于量化阅读一段内容所花费的总分钟数。例如，如果我的一篇博客文章有 10 位访问者，他们每个人都阅读该文章 1 分钟，则总阅读时间将为 10 分钟。 “我们衡量每个用户与每个帖子的互动。其中大部分是通过定期记录滚动位置来完成的。



我们将这些数据传输到我们的数据仓库中，其中离线处理汇总了阅读所花费的时间（或我们的最佳猜测）：我们推断读者何时开始阅读、何时暂停以及何时完全停止。该方法允许我们纠正不活动的时期（例如在不同选项卡中打开帖子、遛狗或检查手机）。” （来源） 这比单纯的综合浏览量更强大的原因是，它考虑了读者的参与程度，以更准确地表示其可见性。您可能拥有一篇具有 1,000 次综合浏览量的文章，其 TTR 高于具有 10,000 次综合浏览量的文章。 页面滚动深度和时间 一个相关且更简单的获取指标是平均页面停留时间（可在Google Analytics中获取）。在网页上花费的平均时间将大致指示访问者在页面上停留的时间。将此与“滚动深度”（即访问者在页面上滚动的距离）相结合将有助于更好地描绘访问者的“参与度”。您将能够得到以下问题的答案： “我的访客实际阅读了这篇文章的多少内容？” “我的内容长度是否会让访问者望而却步？” “我的读者是否在页面上停留了很长时间？” 在确定哪些类型的内容更能引起访问者的共鸣时，获得这些问题的答案非常重要。 社会提升 BuzzFeed 的“社交提升”指标是了解内容“病毒式传播”的一种特别好的方法（当您向 BuzzFeed 发布帖子时可以看到这一点）。