Outbrain 表示，优质网站上的广告比社交网络上的广告更能

Samuelbapary88

Outbrain是开放网络发现和原生广告源领域的全球领导者，提出了一项新的欧洲研究，探讨原生广告格式对消费者信任的影响。这项研究由 Outbrain 与独立研究机构 Lumen 合作开展，基于英国、法国和德国900 多名消费者的反馈，分析了在线环境或广告格式如何影响信任、点击和购买。 该研究还揭示了这些消费者行为在各个垂直领域（金融、体育用品旅行、儿童玩具和服装、家居和生活方式、时尚和美容以及电子产品）以及黑色星期五和圣诞节等重大销售活动期间的差异。 优质环境的光环效应 研究表明，与社交网络上展示的广告相比，优质新闻网站上展示的原生广告更有可能产生更多信任 (+44%)、更多点击次数 (+21%) 和未来购买 (+24%)。所测量的三个市场也出现了同样的情况。 «消费者之间的信任不仅仅是一种短暂的趋势；而是一种趋势。


不幸的是，目前信任度处于历史最低点，”Outbrain 国际董事总经理 Alexander Erlmeier 说道。 “整个行业、出版商、广告商和技术合作伙伴都有共同的责任，创建一个可持续的生态系统并重新获得消费者的信任。 “支持高质量的新闻报道是实现这一目标的 伊朗 WhatsApp 号码数据 重要一步。” 与社交和展示相比，欧洲消费者更能感知原生格式。 该研究继续根据广告的格式以及产生进一步考虑或采取行动的可能性来探索消费者对广告的看法。在将原生推荐与社交广告和展示广告进行比较时，我们发现原生推荐在所有指标上都表现更好： – 易于理解：比展示广告多 62%，比社交网络广告多 31% – 信息丰富。这是在营销人员中建立可持续数字经济的关键。



该研究强调了与法国市场相关的一些方面。 在所有测量的垂直领域（金融、旅游、体育、玩具、家居、时尚、电子产品）中，法国消费者在黑色星期五等主要在线销售时期最有可能信任优质网站上的广告，而不是社交网站上的广告。 “考虑到一些品牌现在在黑色星期五和网络星期一投入了超过 25% 的年度预算，在高峰期越来越难以脱颖而出，营销人员必须依靠能够产生更多参与度和实际效果的形式。 Outbrain 法国总经理 François-Xavier Préaut 说道。与社交媒体和展示广告相比，原生推荐被认为是最不烦人或最不具有侵入性的：比展示广告多 60%，比社交网络广告多 14% – 可靠：比展示广告高 9%，比社交网络广告高 28% 此外。