国家搜索引擎优化与本地搜索引擎优化

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概念大型企业和小型企业都可以使用多种不同的方法进行在线营销，但搜索引擎优化 (SEO) 是最有效的方法之一。大多数人使用搜索引擎来在线查找所需信息，而合适的 SEO 可以帮助您的企业在搜索结果页面中名列前茅。

然而，SEO 是一个非常广泛的类别，企业必须决定在本地 SEO 上投入多少精力，以及在全国 SEO 上投入多少精力。让我们来探讨一下这两种方法的区别，以及如何衡量你的 SEO 活动的成功。

本地SEO和全国SEO活动之间的主要区别
本地 SEO 和国家 SEO 的相似之处在于，它们都旨在 电话号码列表 将您的品牌定位在Google 和其他搜索引擎页面的搜索引擎结果顶部或附近，因为这些页面吸引了最多的点击量。

本地 SEO 和全国 SEO之间的关键区别在于访客的来源地。本地 SEO专注于吸引居住在企业附近的用户。虽然这对所有企业都很重要，但对于只有一个办公地点且大部分业务都以线下方式进行的小型企业来说尤其重要。

相比之下，国家搜索引擎优化 (SEO) 旨在从全国各地获取尽可能多的流量，这对于主要品牌以及在全国范围内提供商品和服务的在线商店和服务提供商很有用。

下面我们来看看本地 SEO 和国家 SEO 在 SEO 各个组成部分方面有何不同。

Google 在 SERP 中的“地图包”
Google地图包在本地搜索结果中非常醒目，会突出显示特定搜索位置的顶级本地商家信息。它显示在自然搜索结果上方，显示商家及其地理位置，以及营业时间和联系信息等实用信息。用户可以轻松点击商家信息，致电商家，通过 Google 地图导航至其所在地，或了解更多商家信息。

致力于本地SEO的企业会力求在特定搜索查询的地图包中出现，这样当人们搜索特定地点时，他们就能首先看到自己的名字。由于几乎三分之一的移动搜索都与地点相关，因此针对地图包进行优化是企业可以使用的最有效的本地SEO策略之一。

然而，地图包对于全国性SEO活动来说并不那么重要。大多数全国性SEO活动并不针对特定地点，因此他们通常会把精力集中在其他地方。

特定位置的关键字定位
放大镜下的关键词字母块全国性SEO活动和本地SEO活动之间的另一大区别在于它们在SEO工作中定位的​​关键词。全国性SEO活动通常会根据其提供的服务来定位关键词。

一个好的广告系列应该结合使用宽泛关键词（“有机化妆品”）和长尾关键词（“零残忍纯素有机口红”）。长尾关键词竞争程度较低，但搜索量较少；而宽泛关键词的自然搜索量明显较高，但由于竞争激烈，排名难度也更大。

本地SEO活动的目标关键词是具有本地意图的关键词。据《搜索引擎杂志》报道，76%使用智能手机搜索附近商家的用户会在一天内访问该商家。

本地搜索的搜索量可能低于广域搜索，但在吸引有购买意向、准备转化的流量方面，本地搜索的效果要好得多。此外，选择合适的关键词并在本地搜索中排名靠前，可以帮助企业在更广泛的竞争关键词中取得更好的排名。

为了说明全国性SEO活动和本地SEO活动所针对的关键词之间的区别，一家提供大麻保险的公司可能希望瞄准的全国性SEO关键词是“大麻保险”。如果同一家公司正在进行本地SEO，并且总部位于兰辛，它可能会瞄准“密歇根州大麻保险”这样的关键词。

地理定位服务页面
地理定位服务页面会将访客引导至您企业提供产品和服务的网站。这对于希望提升本地搜索引擎优化 (SEO) 的企业至关重要。与关键词定位类似，这些企业可以针对其目标地理区域创建一系列单独的服务页面，并根据地理位置撰写文案，并展现其意图。

例如，南佛罗里达州的离婚律师可以创建“迈阿密离婚律师”、“棕榈滩离婚律师”和“博卡拉顿离婚律师”等服务页面。这些页面的编写方式应该针对特定地区的居民进行。

相比之下，国家搜索引擎优化活动通常只有一个主要服务页面，该页面泛泛地介绍其用户群，因为不需要针对更具体的位置。

营销活动关键绩效指标
KPI概念关键绩效指标(KPI) 是 SEO 经理用来评估其优化活动效果的指标。虽然网站流量始终是一个重要指标，尤其是在监控流量波动时，但具体具体的 KPI 才是本地 SEO 工作中最重要的区别。

全国性SEO活动最关注的KPI，例如基于流量的每月自然流量。相比之下，本地SEO活动的KPI应该更多地关注基于特定位置的自然流量，而不是整体流量。

本地广告活动还会考虑来自Google My Business等来源的与方向请求和电话等因素相关的数据。